Маркетинг

В чём цель и функция маркетинга

Цели, стоящие перед маркетингом — отправная точка создания условий прибыльного предпринимательства.

Среди множества целевых направлений маркетинга на первый план выступают такие цели, как:

1)        максимизация степени удовлетворенности потребления за счет синхронизации организации промышленного производства, объемов продаж и сервисности обслуживания;

2)        обеспечение широкого выбора товаров и услуг в целях своевременного и качественного удовлетворения материальных и духовных потребностей общества;

3)        максимизация качества жизни на основе использования экологически чистых производственных технологий, реализации безопасных товаров и услуг, создания культурной среды обитания.

Система принципов маркетинга представляет собой совокупность четко сформулированных правил освоения товарной ниши, формирования потребности покупателей, и определения потенциала неудовлетворенного спроса. Принцип — основное положение, выражающее закономерность, и руководящее правило, определяющее достижение поставленной цели.

Важными принципами маркетинга являются:

1)        принцип рыночной ориентации, т. е. производить исключительно то, что необходимо обществу и не пытаться продавать то, что уже произвели;

2)        принцип единства стратегии маркетинга и тактики ее выполнения через соблюдение четкой последовательности пооперационного маркетинга в рамках организованных исследований рыночной потребности, разработки маркетинговых программ до реального их исполнения в соответствии с корпоративной миссией;

3)        принцип организационного поведения через качество исполнения принятых стратегий маркетинговой деятельности; создание надежной системы товародвижения, профилактики предпринимательского риска с учетом сервисного потенциала и корпоративной культуры;

4)        принцип прибыльности и эффективности с выделением оценки конкурентного преимущества в условиях свободы предпринимательства и равноправного партнерства;

5)        принцип социальной ориентации в целях своевременного формирования и выявления неудовлетворенного спроса в обществе, гармоничного развития спроса.

Интегрированная функция маркетинга — это организация маркетинга на малом предприятии, т. е. "воплощение в жизнь" запланированных мероприятий маркетинга для эффективного участия компании в рыночных отношениях.

Функции маркетинга группируются по четырем блокам:

1)        аналитическая (исследовательская) функция: исследование рынка и выбор целевых рынков, изучение потребителей и сегментирования рынка, фирменной и товарной структуры рынка, внутренней среды предприятия;

2)        производственная (созидательная) функция: разработка товаров рыночной новизны, организация материально-технического снабжения, управление качеством товара;

3)        функция реализации (продаж) товаров: формирование спроса и стимулирование продаж, система товародвижения, позиционирование товаров, товарная политика, система сервиса в пользу потребителей, ценовая политика;

4)        функция управления и контроля: планирование (оперативное и стратегическое), информационное обеспечение маркетинговой деятельности, контроль.

В связи с тем, что каждая фирма действует в специфических условиях и решает свои конкретные задачи, система маркетинга претерпевает значительные изменения в зависимости от места внедрения. Данный факт служит одной из причин того, что маркетологи должны учитывать отраслевые особенности при увязке ресурсных возможностей и запросов потребителей в рыночной среде.

Тщательный анализ и учет совокупных факторов рыночной среды является залогом коммерческого успеха для любой малой организации.