Рекламный бартер. оплаты рекламы


 

 РЕКЛАМНАЯ И ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ТУРИЗМЕ

 

Рекламный бартер

 

 

Под рекламным бартером понимается взаимное рекламирование 1(1 Об этой форме упоминает, например, А. Назайкин в статье «Великий передел» Рекламный мир. - М., 1995. - № 9-10 (24-25). -С. 22.), например, размещение в «Независимой газете» рекламного объявления «Общей газеты» за размещение в «Общей газете» рекламного объявления «Независимой газеты» или размещение рекламы туристской компании в новом продукте софтверной фирмы за активное продвижение этого продукта туристской компанией. Эта форма бывает особенно распространена во взаимоотношениях между различными СМИ. Особенно, если их традиционным потребителем является сходная социопсихологическая группа. Однако постепенно она приходит и на остальные части рынка. 339

 

Несколько на иных финансовых основаниях это имеет место в случае принадлежности к одному и тому же издательскому дому (например, взаимное рекламирование различных изданий издательского дома «Коммерсанть», изданий, близких «Московским новостям», изданий, являющихся частью концерна «Известия», и др ) или одной и той же группе компаний.

 

Встречаются совместные рекламно-маркетинговые проекты периодических изданий и компаний иного типа (иногда в этих случаях организации, традиционно выступающие как рекламораспространители, выступают либо учредителями, либо финансовыми партнерами страховых компаний, пенсионных фондов торговых компаний и др ), одной из форм их финансового участия является размещение сведений о совместной структуре и (или) своих компаньонах; последние, в свою очередь, в рекламе при помощи иных медиаторов, а также на месте продажи, в наружной рекламе и т.д указывают на содействие данного СМИ, тем самым дополнительно рекламируя и себя и данное СМИ.

 

Среди примеров молено назвать участие «ИнтерВИД» в страховой компании «Гарантия», «Аргументов и фактов» в Профессиональном негосударственном пенсионном фонде, уже упоминавшуюся ситуацию с «Московскими новостями» и «АСКО».

Законодательное и общественное регулирование продвижения туристских услуг

Продвижение туристских услуг регулируется по большей части теми же законодательными и нормативными актами, которыми регулируется продвижение иных товаров и услуг.

 

Базовым законом в этом отношении является Федеральный закон РФ «О рекламе».

Рассмотрим те его положения, которые наиболее применимы к нашей теме

Статья 5 (п. 3) требует в тех случаях, когда деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, указывать номер лицензии и название выдавшей организации.

 

Поскольку туризм является одним из видов деятельности, подлежащим лицензированию, указанная норма должна работать в рекламе туристских услуг. Впрочем, по мнению заместителя председателя ГАК (Государственного комитета по антимонопольной политике и поддержке малого бизнеса), государственного органа, уполномоченного контролировать соблюдение рекламного законодательства, Н. Фонаревой: «Имиджевая реклама, особенно телевизионная, вполне может обойтись без разрушающих ее художественную целостность деталей»

 

Статья 22 обязывает рекламопроизводителя и рекламораспространителя (средство массовой информации, владельца носителя наружной рекламы, компанию, занимающуюся прямой рассылкой, и т.д.) требовать от заказывающей рекламу компании предоставления сертификатов п лицензий, а также дает им право требовать подтверждения достоверности рекламной информации. В отношении рекламопроизводителя эта норма имеет смысл тогда, когда им является сторонняя организация В случае, если реклама была произведена соответствующей структурой туристского агентства, на него все равно ложится ответственность как на рекламодателя

 

Статьи 6-10 перечисляют ряд видов рекламы, недопустимой по своему характеру:

•          - недобросовестная - та, в которой нарушаются принципы добросовестной конкуренции (например, осуществляется некорректное сравнение с условиями туристской поездки, предоставляемыми другой фирмой, дискредитирует тех, кто не отдыхает в указанном регионе, вводит в заблуждение потребителей относительно рекламируемой компании посредством имитации элементов фирменного стиля других компаний, пользуясь недостатком у потенциального потребителя знаний о полном наборе расходов в случае покупки туристской путевки, в рекламе указывается сумма, не учитывающая часть будущих затрат потребителя без специального уведомления об этом);

•          - недостоверная - та, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения (например, дается не совсем точная информация о месте расселения или классе транспортных услуг, которые будут оказаны купившему путевку, приводятся недостоверные отзывы вполне реальных лиц о деятельности рекламируемой туристской компании, даются несоответствующие действительности результаты сопоставления услуг рекламируемой компании н ее конкурентов и т.д.);

•          - неэтичная - порочащая честь, достоинство или деловую репутацию какого-либо физического или юридического лица, группы лиц, объекты искусства, государственную символику; в этом случае указанное физическое или юридическое лицо имеет право обращаться за защитой в суд, а также требовать опровержения; близкими к рассматриваемой области примерами данного вида нарушений может быть изображение населения страны, поездка в которую рекламируется, в качестве обитателей зоопарка или создание звуковых позывных рекламы на основе государственного гимна какой-либо страны;

•          - заведомо ложная - та, с помощью которой рекламодатель умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы; ситуации могут быть аналогичны приведенным в разборе «недостоверной рекламы»; разница в «заведомой ложности»;

•          - скрытая реклама - под этим термином фигурирует реклама, «которая, оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие» (специальные видеовставки, не фиксируемые глазом).

 

В Законе сформулировано однозначное требование возможности распознавания рекламы и отличения ее от иных материалов. Запрещены различные формы так называемой скрытой рекламы (хотя сам термин в этом смысле не употребляется, так как ст. 10 за ним закреплено более узкое значение): «Использование в радио-, теле- , аудио- и кинопродукции, а также в печатной продукции нерекламного характера целенаправленного обращения внимания потребителей рекламы на конкретную марку (модель, артикул) товара либо на изготовителя, исполнителя, продавца для формирования и поддержания интереса к ним без надлежащего предварительного сообщения об этом (в частности, путем пометки «на правах рекламы»-) не допускается» (ст. 3). Статья 19 вводит понятие «спонсорства», определяя его как «Осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада, в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах» и приравнивает отношения «спонсор - спонсируемый» к отношениям «рекламодатель -

рекламораспространитель». Соответственно оплаченная информация об акции, спонсором которой выступает туристская компания, должна даваться с соблюдением всех требований к рекламе (в том числе и в отношении четкости распознавания). Соблюдение этой нормы затруднено рядом факторов: трудность распознавания рекламы контролирующими органами; заинтересованность государства в развитии спонсорства по отношению к социально значимым проектам. Фактически она соблюдается не во всех случаях.

 

К рекламе туристских услуг и туристских организаций относится статья 20 («Защита несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы»). В частности, не допускается «текстовое, визуальное или звуковое использование образов несовершеннолетних в рекламе, не относящейся непосредственно к товарам для несовершеннолетних». То есть рекламировать шоппинг-туры в Турцию, показывая счастливого малыша, играющего кубиками, формально нельзя. Фактически эта норма применяется нерегулярно.

 

Недопустимым признается «размещение в рекламе текстовой, визуальной или звуковой информации, показывающей несовершеннолетних в опасных местах и ситуациях». Компания, желающая разместить рекламу горнолыжного курорта, не должна показывать десятилетнего мальчика, летящего на лыжах мимо пропасти.

 

Закон не распространяется на «объявления физических лиц, в том числе в средствах массовой информации, несвязанные с осуществлением предпринимательской деятельности» (ст. 1, п. 5), следовательно, индивидуальные формы обмена по объявлению не подпадают под какое-либо из указанных ниже ограничений.

 

 

 

 Смотрите также:

 

Бартерные сделки - это сделки, совершаемые при осуществлении...

К бартерным сделкам не относятся сделки, предусматривающие использование при их осуществлении денежных или иных платежных средств.

 

Формы сотрудничества в сфере товарообмена...

А. Бартер (бартерная сделка). Под бартером подразумевается товарообменная сделка, которая предусматривает:. 1) какие конкретные товары будут обмениваться

 

МАРКЕТИНГ. Назад к бартеру

Одна из таких компаний - «Бартер системе, инк.» из г
Как проверить возможность установления диалога с получателем рекламного почтового отправления?

 

Бартерный товарообмен. Бартер

Бартер – форма существования неэффективной экономики. Бартерный товарообмен – явление довольно распространенное в хозяйственной практике многих стран...