ЭФФЕКТИВНОСТЬ И КУЛЬТУРА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Как оценить эффективность деятельности производственной подсистемы

Эффективность деятельности производственной подсистемы определяется следующими дополнительными показателями:

□         эффективностью производства, рассчитанной по типу ресурсоотдачи;

□         производительностью труда;

□         рентабельностью;

□         показателем эффективности производственных связей;

□         системой показателей, отражающих эффективность управления производством;

□         показателем эффективности управления кадрами;

□         системой показателей, характеризующих эффективность использования производственной, маркетинговой информации и др.

Эффективность деятельности коммерческой подсистемы может оцениваться с помощью относительных показателей (объема реализации продукции и затрат коммерческой организации на сбыт и продвижение продукции на рынок), а также показателей, характеризующих согласованность, взаимосвязанность и взаимодополняемость элементов сбытовой сети.

К последним относятся:

□         показатель эффективности различных каналов сбыта, сбытовых систем, посредников;

□         система показателей, отражающих эффективность управления сбытовой сетью;

□         показатель надежности выбора посредников;

□         система показателей, отражающих эффективность использования сбытовой и маркетинговой информации;

□         показатели, характеризующие степень соответствия сбытовой сети целям и задачам маркетинга;

□         длительность периода реализации (соотношение с затратами на организацию сбыта);

□         показатель, характеризующий относительную величину прибыли в общем товарообороте.

Для оценки эффективности функционирования финансовой подсистемы можно использовать совокупность важнейших показателей и параметров, представляемых в финансовых отчетах организации:

□         доходы от основной деятельности;

□         себестоимость реализованной продукции;

□         чистый доход без учета доли в прибылях ассоциированных компаний;

□         чистый налог до налогообложения и др.

Соотнеся эти показатели с показателями затрат, можно сформировать представление об эффективности финансовой деятельности.

Под эффективностью коммуникативной подсистемы в данном случае понимается не вся система рыночных коммуникаций (эффективность использования различных коммуникативных связей оценивается в разных подсистемах), а только коммуникации между производителем и потребителем. В этой подсистеме могут быть использованы дополнительные показатели эффективности рекламной деятельности, стимулирования сбыта, работы выставок и ярмарок, изучения мотиваций, средств создания общественного мнения в отношении компании и ее продукции, а также комплекс показателей, отражающих информационные составляющие.