Вся электронная библиотека >>>

Содержание книги >>>

 

Бизнес

Внутренняя торговля


Раздел: Бизнес, финансы

 

III. ФРАНШИЗА

 

Франшиза как способ создания коммерческих ассоциаций пользовалась огромным успехом в течение последнего десятилетия, Франция занимает второе место в мире после США по количеству таких объединений1.

По определению Французской федерации франшизы, созданной в 197 1 г. с целью выработки этического кодекса этой системы, «франшиза представляет собой форму сотрудничества между предприятием, предоставляющим франшизу,  и  одним  или несколькими предприятиями, получающими франшизу». Для предприятия, предоставляющего франшизу, это предполагает:

—        наличие прав собственности на фирменное название или на торговую марку, а также на знания и опыт «ноу-хау», которые предоставляются в распоряжение предприятий,  получающих франшизу;

—        наличие оригинального ассортимента товаров и совокупности особых услуг, предлагаемых клиентам, а также использование единообразных методов торговли, которые предварительно проходят экспериментальную проверку,  постоянно совершенствуются и контролируются1,

А) Бозни юювание и развитие франшизы. Франшиза была открыта одновременно во Франции и в США. Так, в 1929 г. фирма «Пингвин» торговавшая шерстью, организовала сеть предприятий на условиях франшизы, чтобы сбывать продукцию фирмы «Лэньер де Рубэ»; немного позже магазины доступных цен («Монопри», «При-зюник») создали целую сеть филиалов, применив аналогичный метод торговли. После войны ту же систему стали использовать другие торговые фирмы   (например,   «Пренаталь»,   «Левитан»)

1971 г. насчитывалось всего лишь около трех десятков предприятий, предоставлявших франшизу примерно 2 тыс. торговых заведений. Однако затем эта система ассоциированной торговли неожиданно стала бурно развиваться, и к концу 1982 г. число франшиз достигло 3 80, а число предприятий, получивших их, — 18 тыс. Из этого общего числа 260 франшиз действовало в области розничной торговли, в которой насчитывалось 15,8 тыс. заведений, получивших франшизу; франшиза стала практиковаться почти во всех видах розничной торговли1. На торговлю по методу франшизы в 1983 г. приходилось 8% розничного товарооборота, и развитие этого метода, по всей вероятности, будет продолжаться и ь будущем.

Б) Преимущества франшизы. Замечательный успех данной формы торговли можно объяснить следующими причинами:

—        первая причина заключается в жестокой

конкурентной борьбе, развернувшейся в 70-х го

дах, которая заставила мелких торговцев в целях

выживания объединиться в ассоциации;

—        вторая состоит в тех преимуществах, кото

рые дает франшиза торговцам. Она ограничивает

риск, существующий при создании новых пред

приятий или при изменении профиля старых, благо

даря опыту и технической информации, которыми

обладает предприятие, предоставляющее франшизу

 

СОДЕРЖАНИЕ КНИГИ: «Внутренняя торговля»

 

 Смотрите также:

 

Азбука экономики   Маркетинг рабочей силы   Финансовый менеджмент (курс лекций)    Словарь экономических терминов  Риск-менеджмент   Денежный механизм   Экономика и бизнес    Общая теория денег и кредита   Руководство по кредитному менеджменту   Как добиться успеха