Вся электронная библиотека >>>

Содержание книги >>>

  

Экономика

Так устроен мир


Раздел: Бизнес, финансы

 

Глава 12. РЕКЛАМА

 

Рекламу обвиняют во многих грехах.

Многие родители считают, что под влиянием рекламы их дети начинают желать того, что для них вредно.

Один из примеров этого — слишком сладкий корнфлекс. Другой пример — «фаст фуд».

Родители не хотят, чтобы их дети употребляли сигареты и алкоголь, и винят рекламу, если дети начинают курить или тянуться к вину.

Телепередачи и фильмы, полные секса и насилия, по мнению родителей, также подталкивают детей на неблаговидные действия.

Взрослые часто утверждают, что реклама призывает других взрослых хотеть того, что им совсем не надо. Большие машины, например.

ВИНОВАТА ЛИ РЕКЛАМА?

Подумай над этим. Может ли реклама заставить тебя делать то, что ты не хочешь?

Решение о том, покупать или нет рекламируемую вещь, зависит от тебя.

Реклама — это прежде всего информация. Она сообщает, что ты можешь купить какую-то вещь.

Реклама может представить эту вещь как необходимую для тебя. Но решать ты должен сам.

Некоторые виды одежды или обуви рекламируются так, чтобы заставить тебя поверить, что ты будешь лучше выглядеть, будешь иметь успех, будешь выделяться в своем кругу, если только купишь рекламируемую вещь.

НЕКОТОРЫЕ ВЕРЯТ

Некоторые люди, дети и взрослые верят рекламе. Они полагают, что будут лучше или просто станут другими людьми, если купят определенные вещи.

Ты веришь этому? Неужели если ты купишь расхваливаемый товар, то станешь другим, лучшим человеком? Если ты так думаешь, тогда смело иди и покупай рекламируемый продукт.

Если ты не веришь в это, ты купишь только то, что тебе действительно необходимо, а не вещи, якобы обладающие прямо-таки волшебными свойствами, способными сделать тебя лучше, чем ты был.

Чтобы стать лучше, удачливее, надо что-то делать, а не что-то покупать.

Прилежная учеба и напряженный труд принесут тебе гораздо больше пользы, чем пара модных джинсов. Но это зависит от тебя!

Реклама не может заставить тебя сделать что-то. Решение последовать совету рекламы целиком зависит от тебя.

 

 

ЕСЛИ РЕШАТЬ БУДУТ ДРУГИЕ

Представь, что случилось бы, если бы правительственные чиновники могли решать, что следует рекламировать.

Это означало бы, что правительственные чиновники указывали тебе, какую информацию ты должен знать о товарах. Уже сейчас они наложили ограничения на рекламу некоторых товаров. Сигареты, например, не могут рекламироваться по телевидению.

 А ведь информация о вреде курения известна каждому в США. Те, кто курит, совершенно свободны рисковать своим здоровьем. А почему бы и нет? Они получали всю информацию от людей, которым не нравится курение.

Почему бы теперь им не получить информацию от людей, которые хотят, чтобы они курили?

Вопрос свободы выбора, возможно, более важен, чем вопрос о том, кто умрет раньше: курящие или некуря щие. Выбор зависит только от тебя.

Решать, какой продукт долже! или не должен рекламироваться, — это очень ответственное и рискован ное дело.

Большинство законов о реклам* направлено против появления откро венной лжи в рекламе.

Но существует информация о товаре, которая может быть более эффективной, чем эти законы. Все больше людей знают основные данные о товарах. Практически в каждой публичной библиотеке можно найти массу информации о товарах, основанной на результатах исследова-j ний и касающейся всего, начиная от безопасности товара до самой выгодной цены.

Что ты предпочитаешь: диктат чиновника, указывающего тебе, что покупать, или свободу проверить все факты самому — как это можно сделать в библиотеке?

СВОБОДА СЛОВА

Реклама — это просто свобода слова на рынке.

Ограничение свободы слова на рынке будет так же опасно, как ее ограничение в любом другом месте.

Реклама может раздражать. Реклама может приводить в бешенство. Реклама может стараться заставить тебя купить то, что тебе не очень нужно.

То же самое можно сказать о свободном слове вообще.

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА

Политики занимаются рекламой каждый раз, как только начинают восхвалять себя и призывать избирателей голосовать за них. Голосование — это как покупка товара. Это способ выразить свое решение. Ты не обязан покупать и не обязан голосовать. Что бы ни утверждала реклама, ты можешь воспринимать ее как угодно.

Но если ты допускаешь ошибку и «покупаешь* не ту политическую программу или не тот товар, ты должен быть ответственен за свое решение и в следующий раз постараться исправить свою ошибку.

БУДЬ НАЧЕКУ

Вот несколько примеров того, как надо быть внимательным, слушая политика или рекламодателя:

Если что-то называется «новым», ты должен спросить себя: «новее чего? ».

Если что-то называется «улучшенным», надо задать себе вопрос: «что же было плохо раньше?*. И «улучшенное» по сравнению с чем?

Если что-то объявляется имеющим «двойную силу», надо установить разницу между этим и двумя экземплярами другого продукта. И соответствует ли этому цена?

Когда политики обещают не увеличивать налоги, они имеют в виду все виды налогов или только некоторые из них? Президент Буш однажды обещал не увеличивать налогов. Но позже оказалось, что он хотел бы увеличить многие виды налогов: на виски, сигареты, на высокие доходы, на инвестиции.

Когда политики обещают быть прогрессивными, что они имеют в виду? Если объявляют свои идеи новыми, можешь ли ты найти доказательства тому? А если они действительно новые, то обязательно лк полезные? Новое — это не значит хорошее и эффективное.

Короче говоря, каждое слово в рекламе и каждое слово, произнесенное политиком, должно быть внимательно обдумано. Не забывай, это твои деньги, твой голос, твое будущее.

 

СОДЕРЖАНИЕ КНИГИ:  Так устроен мир

 

Смотрите также:

 

Вводный курс по экономической теории  Азбука экономики   Словарь экономических терминов   Экономика и бизнес   Введение в бизнес    Управление персоналом   Как добиться успеха  Организация предпринимательской деятельности  «Экономическое развитие общества»  

Основы экономической культуры