Вся библиотека >>>

Содержание книги >>>

  

Экономика

Экономика


Раздел: Бизнес, финансы

 

ОТСТАЛОСТЬ В ИСКУССТВЕ ТРАТИТЬ ДЕНЬГИ

 

Люди тратят деньга постоянно, но ве всегда разумно. Известно, например, что лица. располагающие годовым доходом около 3 тыс. долл., тратят на медицинскую помощь меньше, чем, по-видимому, необходимо с точки зрения современной науки и здравого смысла. Более того, даже те расходы, которые люди считают абсолютно необходимыми, на самом деле в значительной части не представляют физиологической необходимости, а диктуются условностями общественной жизни. Однажды был проделан экономический расчет: во сколько бы обошлись за год взрослому человеку самые дешевые продукты питания, содержащие все те ингредиенты, которые необходимы для сохранения здоровья (витамины Л, В, С, D и др., железо, кальдий и т.п.) и рекомендованы советом национальных исследований. Это стоило бы в \хщ (!) 39 долл. в 1939 г. и 57 долл. и в 1944 г.2 (В 1961 г. это обошлось бы, вероятно, в 70 долл.?) Разумеется, такое питание включало бы не столь дорогие продукты, как хлеб или картофель, оно состояло бы из пшеничной муки, капусты, бобов, фасоли и немногих других продуктов. Большинство из нас решительно отвергло бы столь невкусную и однообразную диету, подобно тому как собак, которые приучены питаться лишь одной рыбой, только сильный голод может заставить прикоснуться к самому вкусному куску мяса.

Корпорация, которая обычно закупает большое количество товаров, тщательно проверяет их качество и всегда стремится приобрести эти товары по самой низкой цене. Что касается среднего покупателя, то здесь дело обстоит иначе; когда дело доходит до личных расходов, он выступает как дилетант. Покупатель платит 15 центов за дюжину таблеток аспирина, в то время как он мог бы купить 100 таблеток столь же хорошего аспирина (monoaceticacidester of salicylic acid) за ту же цену. На рекламу сигарет, которые он покупает, тратится, по-ьидимому, не меньше денег, чем на содержащийся в них табак. Издержки производства ингредиентов пятидолларовой губной помады в точности равны стоимости изготовления пятидесятицентовой, и беспристрастные лабораторные исследования вот уже в который раз оказываются не в состоянии обнаружить между ними хоть какую-нибудь разницу. Банка супа фирмы Кэмпбелл в бакалейных магазинах продается за 18 центов, а рядом в «независимой* маленькой лавке — за 20 центов. В большом стакане кока-колы содержится меньше, чем в двух маленьких стаканах. До тех пор пока это не было запрещено законом, кофейные компании продавали «первосортный» кофе под другими этикетками по сниженным ценам; шины хорошо известной марки обычно сбывались по почте со значительной скидкой в цене для крупных заказчиков, кроме того, универсальные магазины продавали их по сниженным ценам под собственной маркой.

 

 

На карту поставлены не только бумажник, но и здоровье потребителя. Когда Эптон Синклер опубликовал свой роман «Джунгли*, рисующий условия труда на Чикагских бойнях в начале этого века, многие перестали есть мясо. Несмотря на сильную оппозицию деловых кругов, конгресс принял закон, направленный против отравляющих примесей в пищевых продуктах и медикаментах, но американец все еще пользуется свободой отравлять себя средствами для окрашивания волос и сходить в могилу раньше времени вследствие приема патентованных лекарств и самоврачевания. Федеральная торговая комиссия в судебном порядке преследует те корпорации, которые, рекламируя товар, используют самые грубые средства для того, чтобы ввести покупателя в заблуждение; в результате подобного рекламирования товаров американец вынужден больше полагаться: на косвенные намеки, чем на прямое указание рекламы. (Например, на этикетке весьма известного лекарства для женщин в настоящее время пишется: «Это препарат рекомендуется против тех болезней, при которых он применяется».)

Реклама составляет характерную черту нашего времени. Нас пичкают колоссальными дозами тщательно подобранных описаний различных товаров в те минуты, когда мы слушаем ежедневные новости, смотрим по телевидению ковбойские фильмы или совершаем воскресные увеселительные поездки. Значительная часть созидательного таланта нации, ее бумаги и радиоэлектронных трубок служат расширению торговых операций.

Защитники рекламы приписывают ей ряд экономических выгод. Покупатель получает нужную информацию, возникают рынки для сбыта продукции массового производства, а в качестве побочного продукта, создаваемого расходами на рекламу, развивается частная пресса, появляется выбор между многими радио-и телевизионными программами и издаются толстые журналы. К этому и сводятся их аргументы. С другой стороны, их противники указывают на то, что громадная реклама в конечном итоге сама себя подрывает и дает мало ценных сведений покупателю; на каждую минуту симфонической музыки приходится полчаса рекламной мелодрамы. Проблема была бы еще более сложной, если бы не следующий любопытный факт, который был обнаружен в результате опроса, проведенного институтом Гэллапа: многим, по-видимому, реклама нравится. Они не верят всему тому, что слышат, но в то же время они не могут не сохранить ее в памяти.

Однако на практике в настоящее время появляются признаки того, что американский потребитель сам становится почти профессионалом в своем деле. Во-первых, происходит громадный рост дешевых «супермаркетов», в которых можно выбрать бакалейные товары по чрезвычайно низким ценам. Во-вторых, наблюдается заметный рост «магазинов, торгующих со скидкой» и продающих электробытовые приборы длительного пользования намного ниже «прейскурантных цен>. 3-третьих, стремительно расширяется так называемая практика сделайте это сами, в результате чего в субботу, окончив рабочий день, мы сами красим свои комнаты. Понаблюдайте за молодой парой, собирающейся приобрести высококачественный звукозаписывающий аппарат; обратите внимание, сколько часов они тратят на его изучение и практическое освоение. Какой арабский виртуоз искусства купли-продажи может сравниться с ними по уровню профессиональных знаний? Какой научный работник может похвастаться столь же кропотливым усердием?

 

СОДЕРЖАНИЕ КНИГИ:  Экономика

 

Смотрите также:

 

Азбука экономики   Словарь экономических терминов    Денежный механизм   Экономика и бизнес    Директ-маркетинг    Менеджмент   Индивидуальная предпринимательская деятельность    Как добиться успеха    Управление персоналом   Азбука бизнеса   Введение в бизнес. Основы рыночной экономики  Аксиомы бизнеса

 

Вводный курс по экономической теории

 

Что такое экономика. Простейшее понимание экономики и ее уровни

Человек — главная фигура в экономике. Материальные блага и экономический продукт

Проблема выбора в экономике. Виды экономических ресурсов

Основные экономические вопросы

 

Как возникла и развилась экономическая теория. Общая характеристика экономической теории, ее первые школы

Классическая политическая экономия

Пролетарская политическая экономия

Главные направления современной экономической мысли

Практическое значение экономической теории

 

Что такое рынок. Понятие «рынок». Его основные функции

Товарное производство — основа рынка. Условия его зарождения и основные черты

 

Конкуренция и монополия. Конкуренция: общая характеристика

Монополия и ее виды

 

Экономические риски в экономике. Причины экономических рисков в рыночной экономике

Понятие и виды экономических рисков

Управление риском

 

Собственность и виды предприятий. Что такое собственность и как она реализуется

Формы собственности

Фирмы (предприятия): какими они бывают

Ресурсы предприятий и их оборот

 

Приватизация. Общая характеристика приватизации

Специфические условия приватизации в странах Восточной Европы

Особенности приватизации в России

 

Вмешательство государства в рыночную экономику. Причины огосударствления экономики

Как государство проникает в экономику или механизм государственного вмешательства

Государственные финансы

Финансы федерального правительства

 

Потребителю. Общая характеристика потребностей

Потребительское поведение и полезность товара

Кривые безразличия и бюджетная линия

   

Предпринимательская деятельность: что это такое

Концепция маркетинга

«Арифметика» предпринимательской деятельности

Предпринимательская деятельность и интересы общества

 

Издержки производства и прибыль. Издержки производства и их виды

Предельные издержки и экономическое равновесие фирмы

Прибыль и ее экономическая роль

 

Поведение предприятия (фирмы) на рынке факторов производства

Равновесие на рынке факторов производства

Некоторые особенности рынка факторов производства в современной России

 

Управление и менеджмент

Основные принципы, методы и проблемы управления фирмой

Проблемы и перспективы современного менеджмента, связанные с российской действительностью

 

Если вы работник. Цена труда

Формы оплаты труда

Безработица — это благо или зло?

 

Внутрифирменное поощрение

Не хлебом единым жив человек

 

Агробизнес и аграрные отношения

Организационные формы агробизнеса

Аграрные отношения. Аграрная политика

 

Национальная экономика. Валовой национальный продукт и система взаимосвязанных показателей

Национальное богатство: содержание и структура

 

Деньги в рыночной экономике. Возникновение и сущность денег

Функции денег

Денежное обращение и его структура

 

Кредит и банки в рыночной экономике. Функции и роль кредита в рыночной экономике

Банки и банковская система

Как банковская система «создает» деньги?

Банковская система России

 

Биржевое дело. Понятие биржи

Функции современной биржи

Биржевой товар

Виды бирж и их классификации

Организация работы биржи

История и эволюция бирж

 

Цикличное развитие рыночной экономики. Понятие экономического роста и цикличности

Общая характеристика цикла

Типы экономических циклов

Причины циклического развития рыночной экономики

Государственное регулирование цикличности производства

 

Понятие инфляции

Типы и виды инфляции

Причины инфляции

Социальные последствия инфляции

 

Конвертируемость валюты

Валютные курсы

Валютные рынки

 

Мировая экономика. Мировая торговля и внешнеэкономическая политика государства

Государственное регулирование внешнеэкономических связей

 

Платежный баланс. Международные операции и их отражение в платежном балансе

Структура платежного баланса

Баланс внешнеэкономической задолженности

Платежный баланс и валютные курсы

 

Общая характеристика глобальных проблем

Направление международного сотрудничества по решению проблем разоружения

Экономические основы решения экологического, сырьевого и продовольственного кризиса