Учебное пособие |
Цены и ценообразованиеРаздел: Экономика
|
Затраты — это представленная в денежной форме величина ресурсов, использованных для получения некоторых полезных результатов. Существуют два подхода к определению затрат: бухгалтерский и экономический. Бухгалтерские (явные) затраты — стоимость ресурсов, оцененная в фактических ценах их приобретения. Неявные затраты — стоимость ресурсов, принадлежащих собственнику, включая нормальную прибыль как отдачу на предпринимательский талант. Неявные затраты (вмененные затраты) — альтернативные затраты фирмы, связанные с использованием своих собственных ресурсов производства продукции. Например, если фирма занимает здание, которое является ее собственностью, она отказывается от возможности сдачи его в аренду. Таким образом, неявные затраты представляют собой потерю дохода, который мог бы быть получен при сдаче внаем (или продаже) ресурсов фирмы. Бухгалтерские (явные) затраты + Неявные затраты = Альтернативные затраты. Далее в курсе рассматриваются только альтернативные затраты. Функция затрат ТС = f (Q). Поскольку в коротком периоде хотя бы один ресурс является фиксированным, а остальные - переменными, общие затраты предприятия можно разделить на постоянные и переменные. Постоянные затраты (FC) — затраты, не меняющиеся при изменении объема выпуска. Переменные затраты (VC) — затраты, изменяющиеся с изменением объема выпуска. Кроме общих, могут рассматриваться также затраты в расчете на единицу выпуска. Средние общие затраты (AC) — частное от деления общих затрат на объем выпуска (TC/Q). Средние постоянные затраты (AFC) — частное от деления постоянных затрат на объем выпуска (AFC / Q). фф2 Средние переменные затраты (AVC) — частное от деления переменных затрат на объем выпуска (AVC / Q). Связь предельных и средних затрат — математическая зависимость. Если средние затраты снижаются, то предельные затраты всегда меньше средних. Когда средние затраты растут - предельныезатраты всегда выше средних. Кривая МС пересекает АС и AVC в точках их минимума. Расстояние между линиями средних общих и средних переменных затрат равно средним постоянным затратам. Если МС < АС (МС < AVC), то АС (AVC) убывают; если МС > АС (МС > AVC), то АС (AVC) возрастают (верно и обратное). Суть этих утверждений в следующем: если затраты увеличения выпуска на единицу меньше, чем средние затраты для уже выпускаемой продукции, то добавление этой дополнительной единицы уменьшает средние затраты (или, соответственно, увеличивает их при МС > АС). Из этого следует, что линии АС и AVC в их минимальных точках пересекаются линией МС . В длительном периоде все затраты являются переменными. Средние затраты в длительном периоде — единичные затраты (общие затраты, деленные на объем выпуска) производства продукции на предприятиях различных размеров. Положение кривой средних общих затрат короткого периода (SAC) зависит от существующего размера предприятия. В длительном периоде фирма может изменять размер. Каждому значению размера предприятия соответствует своя U-образная кривая SAC. По мере увеличения масштабов деятельности фирмы происходит переход от одной кривой на другую. Путь, вдоль которого происходит рост фирмы (LAC), является, таким образом, огибающей кривой всех возможных краткосрочных кривых (SAC) Общая выручка — совокупная выручка, полученная фирмой от продажи некоторого количества продукта, равная произведению цены на объем TR = Р х Q. Наличие различных концепций затрат привело к существованию и разных концепций прибыли. Различают нормальную, бухгалтерскую и экономическую прибыль. Нормальная прибыль имеет место в том случае, когда общая выручка предприятия равна его общим затратам, определенным как альтернативные затраты по всем использованным ресурсам. Бухгалтерская прибыль представляет собой ту сумму прибыли, которая получена предприятием до вычета неявных затрат, оцененных как альтернативные затраты: Бухгалтерская прибыль = Общая выручка + Бухгалтерские (явные) затраты. Экономическая прибыль имеет место в том случае, когда общая выручка предприятия больше, чем его общие затраты, исчисленные как альтернативные по всем использованным ресурсам: Экономическая прибыль = Общая выручка + Альтернативные затраты (явные + неявные затраты). Максимизация прибыли - одна из основных целей фирмы. Достижение максимума прибыли можно описать двумя способами: 1) Прибыль максимальна, когда общая выручка TR в наибольшей степени превышает общие затраты ТС 2) Прибыль максимальна, когда предельная выручка MR равна предельным затратам МС Условие максимизации прибыли MR = МС определяет тот объем выпуска, при котором масса прибыли в расчете на весь объем выпуска является максимальной. |
К содержанию книги: Цены и ценообразование
Смотрите также:
"Финансовое право" "Хозяйственное право"
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ Цена — это количество денег (или ...
Во-первых, это сами цены, их виды, структура,
величина, динамика изменения. Во-вторых, ценообразование как способ установления
новых цен и... |
МАРКЕТИНГ. Установление цен на товары: задачи и политика ...
Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному.
В мелких цены часто устанавливаются высшим руководством. В крупных... |
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОДУКЦИИ порядок изменения свободных ...
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОДУКЦИИ ... Свободные оптовые цены (тарифы) и
свободные отпускные цены (сложившегося ... |
МАРКЕТИНГ. Ценообразование. Методика расчета исходной цены
Фирмы решают проблему ценообразования,
выбирая себе методику расчета цен, в которой учитывается как минимум
одно из этих. ... |
МЕЖДУНАРОДНАЯ ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА Международное стратегическое ...
Международное стратегическое ценообразование.
Цены устанавливаются непосредственно головной компанией — это часть.
... |
МАРКЕТИНГ. Ценообразование. Политика цен фирмы. Методика расчета ...
Краткое изложение основных положений законов,
касающихся проблем ценообразования, дано во об установлении цен
и ... |
В период застоя учеными, занимающимися проблемами цен,
высказывались разумные мысли об улучшении ценообразования в стране.
Но... |
МАРКЕТИНГ. Подходы к проблеме ценообразования
Мы рассмотрим следующие подходы к проблеме ценообразования:
установление цен на новый товар, ценообразование в рамках
товарной, ... |
МАРКЕТИНГ. Установление цен на товары: подходы к проблеме ...
В этой главе мы рассмотрим подходы к проблеме ценообразования.
Фирма не просто назначает ту или иную цену. систему ценообразования,
... |
МАРКЕТИНГ. Ценообразование на разных типах рынков
В каждом отдельном случае ценообразование
складывается по-разному. Государственная монополия может с помощью политики цен... |
МАРКЕТИНГ. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры
Стратегия ценообразования корпорации «Дженерал
моторе» обычно заключается в рекламировании «раздетой» модели по цене,
скажем... |
Базовые принципы ценообразования. Справедливая фьючерская цена ...
Суть определения цены производных
инструментов заключается в том, что ... лежащие в основе ценообразования
по этим инструментам... |
Ценовая политика в первую очередь зависит от типа рынка, на ...
Ценообразование является неотъемлемой и важной частью маркетинговой деятельности. Цены,
устанавливаемые на продукты или услуги, ... |
Цена обычно рассматривается в качестве второго элемента комплекса ...
6) Ценообразование с целью проникновения на
рынок. Для проникновения на рынок в условиях сильной. может умышленно занизить
цены на ... |
Цены, регулируемые государством. Система ценообразования
Правовые основы государственного регулирования цен
составляют: Федеральный закон от 10 марта |
Ценообразование в комплексе маркетинга
В процессе формирования цены банком используются
методы ценообразования, основанные на учете затрат и на учете спроса.
Практика показала... |
Оценка стоимости бренда. Ценообразование и методы оценки капитала ...
на низшем (первом) уровне марочного ценообразования
цена формируется на основе определения затрат на производство продукции
и... |
МЕТОД ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НОРМАТИВНО-ПАРАМЕТРИЧЕСКИЙ. Экономико ...
МЕТОД ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
НОРМАТИВНО-ПАРАМЕТРИЧЕСКИЙ. Экономико-математический метод, позволяющий
рассчитывать уровни цен |