Вся электронная библиотека >>>

 Стратегический маркетинг  >>

 

Учебные пособия. Менеджмент

КОММУНИКАЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА


Раздел: Экономика

Размеры и использование ИТ. Необходимость возвращаться к изучению ИТ каждые три года

 

 «Победителями в промышленном соревновании окажутся те компании, которые своевременно начали пользоваться информационными технологиями как стратегическим оружием» (Booz-Allen and Hamilton).

 

Перемены происходят очень быстро. Вещи, которые были правильными всего пять, три и даже два года назад, уже через пять, три и даже два года перестанут удовлетворять нашим требованиям. Поэтому теперь нам приходится фундаментально овладевать новыми знаниями не раз в жизни, как в прошлом, а каждые три – пять лет. Если мы этого делать не будем, то не будем знать о большей части новых возможностей, которыми обладают появляющиеся технологии. Этот процесс, с одной стороны, очень интересен, но с другой – предъявляет к нам все более высокие требования. В этих условиях одни люди могут выдержать такую гонку, а другие нет (Handy, 1995).

Учимся на истории – «великий путь мысли» викторианской эпохи

Викторианцы были в своем роде знакомы с е-мейлом, виртуальными музеями и киберпреступлениями. Трансатлантический кабель, проложенный в 1858 г., трехразмерный материальный е-мейл – пневматические почтовые трубы применялись в крупных городах для передачи сообщений на небольшие расстояния непосредственно в почтовые офисы (этот способ еще и сейчас используется для пересылки наличных денег). Компрессия информации и ее кодирование возникли на основе компрессии сообщений, которая осуществлялась в виде кода Филипса (Philips), в котором целые фразы заменялись аббревиатурами из заглавных букв (например, ЕБЖ – если буду жив) – словом, было хакерам тех времен над чем поломать голову. Затем Самуэль Морзе (Samuel Morse), американский изобретатель, работавший в компании

 

 

American Telegraph, придумал свою азбуку (азбуку Морзе), и теперь уехавшие в командировку мужья могли посылать оперативно сообщения своим женам по телеграфу (а любовники обмениваться шифрованными сообщениями). В результате новых предоставляемых удобств телеграф получил у современников название – «великий путь мысли» (Standage, 1996).

 

К содержанию книги:   КОММУНИКАЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

 

Смотрите также:

 

Исследование систем управления  Делопроизводство

 

Организационное поведение и управление персоналом

 

  КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ. Банк постоянно контактирует со своей ...

ПЛАНИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА. КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ ... банки разрабатывают стратегии коммуникаций в рамках общей стратегии маркетинга. ...
bibliotekar.ru/bank-10/11.htm

 

  МАРКЕТИНГ. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и ...

С его точки зрения, вес, что касается фирмы, представляет собой потенциальный носитель коммуникации. По его мнению, у потребителей существует три вида ...
bibliotekar.ru/biznes-42/119.htm

 

  МАРКЕТИНГ. Этапы разработки эффективной коммуникации. Продвижение ...

Два первых элемента-основные участники коммуникации, т.е. отправитель и ... Ценообразование в комплексе маркетинга · § 8. Оценка и стратегия риска в ...
bibliotekar.ru/biznes-42/120.htm

 

  МАРКЕТИНГ. Выбор средств распространения информации ...

Теперь коммуникатору предстоит выбрать действенные каналы коммуникации. ... Врезка 33 Стратегия маркетинга превращает «заведомый провал» в сенсационный ...
bibliotekar.ru/biznes-42/122.htm

 

  Брендинг. Организация маркетинговой деятельности и ее взаимосвязь ...

Учитывая также, что каждый индивид через каналы коммуникаций способен ... Решения в рамках стратегического маркетинга принимаются на высшем уровне ...
bibliotekar.ru/biznes-17/4.htm

 

  МАРКЕТИНГ. четыре основных средства комплекса маркетинговых ...

Назовите двух участников процесса маркетинговой коммуникации. ... Ценообразование в комплексе маркетинга · § 8. Оценка и стратегия риска в банковской ...
bibliotekar.ru/biznes-42/128.htm

 

  ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА исследование и анализ рынка по ...

разработка стратегии маркетинга и ориентация всех подразделений ... коммуникативная подфункция маркетинга (организация системы коммуникаций на предприятии); ...
bibliotekar.ru/biznes-41/39.htm

 

  Третий этап эволюции маркетинга превратил его, по существу, в ...

... основное средство коммуникаций между фирмой и окружающей ее средой, ... В этот период маркетинг стали рассматривать с позиций системного анализа на основе ... из главных элементов корпоративного стратегического управления, который, ...
bibliotekar.ru/marketing-3/4.htm

 

  Брендинг. Маркетинговые коммуникации и их роль в развитии бренда ...

В развитии бренда важное место занимают коммуникации, так как их содержание .... формированию стратегических отношений потребителя с торговой маркой. ...
bibliotekar.ru/biznes-17/3.htm

 

  СИСТЕМА ПЛАНИРОВАНИЯ И КОНТРОЛЯ. Система банковского планирования ...

Основные этапы процесса стратегического планирования следующие. ..... всего с внедрением новых, современных форм коммуникаций, ... и возможностей; перечень целей банка; стратегии маркетинга; программы действий; бюджет; порядок контроля. ...
bibliotekar.ru/bank-10/7.htm