Маркетинговые исследования. При выходе на внешний рынок предприятие попадает в условия жесткой международной конкуренции. Исследование рынка служит основой маркетинга и предполагает анализ всех условий, имеющих значение для успешной реализации товара

  Вся электронная библиотека >>>

 Внешнеэкономическая деятельность >>

 

Учебные пособия

Внешнеэкономическая деятельность предприятия


Раздел: Экономика

Маркетинговые исследования

 

При выходе на внешний рынок предприятие попадает в условия жесткой международной конкуренции. В этих условиях можно успешно работать, лишь применяя современные методы управления, в том числе и маркетинг. Под маркетингом понимается система внутрифирменного управления, направленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы на выпуск конкурентоспособных видов продукции, чтобы обеспечить получение планируемого размера прибыли. Концепция маркетинга состоит в том, что вся деятельность предприятия, включая программы научно-технических исследований, производства, капиталовложений, финансы, использование рабочей силы, а также программы сбыта, технического обслуживания и т. д., основывается на современном состоянии потребительского спроса и прогнозировании его изменений в перспективе. Принципиальных, коренных различий между маркетингом для внутреннего (деятельность внутри страны) и внешнего рынков нет. И в том и в другом случае используются разнообразные методы, средства, приемы и принципы маркетинговой деятельности. Однако учитывать особенности зарубежных рынков при управлении предприятием необходимо.

• Внешние рынки предъявляют более высокие требования к предлагаемым на них товарам, их упаковке, сервису, рекламе и т.д. Это объясняется острой конкуренцией между фирмами – производителями товара и преобладанием "рынка покупателя", т. е. заметным превышением предложения над спросом.

• Изучение внешних рынков, их возможностей более трудоемко и сложно, поскольку требует изучения большого количества информации из различных источников.

• Эффективная работа на внешнем рынке невозможна без творческого и гибкого использования комплекса маркетинговых методов: правильного выбора сбытовой организации, контроля за работой торговых посредников, выбора и применения различных методов стимулирования сбыта, деловой деятельности, рекламы и др.

• Для эффективной работы необходимо учитывать требования внешней среды маркетинга: особенность действующего законодательства, международные правила, социально-культурную среду, обычаи, правила валютно-финансовых расчетов, политику и др.

Существуют и другие отличия международного маркетинга. Характер, формы и методы маркетинговой деятельности будут зависеть от вида товара.

 

 

Исследование рынка служит основой маркетинга и предполагает анализ всех условий, имеющих значение для успешной реализации товара (см. рис. 3.1). Программа комплексного исследования зависит от особенностей товара, характера деятельности предприятия, масштабов производства экспортных товаров и других факторов.

 

К содержанию книги: Внешнеэкономическая деятельность предприятия

 

Смотрите также:

 

ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКИЕ СВЯЗИ

 

  МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. Маркетинговые ...

Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и
анализ ... Объектами рыночного исследования являются тенденции и
процессы ...
bibliotekar.ru/marketing/17.htm

 

  Маркетинговые исследования: изучение потребителей теории ...

Современные маркетинговые исследования в числе важных задач
предполагают изучение рыночного поведения потребителей, а также
личностных, ...
bibliotekar.ru/media/143.htm

 

  Маркетинговые исследования являются прикладными ...

Маркетинговые исследования являются прикладными исследованиями. В то
время как рыночные исследования отвечают на вопрос, существует ли ...
bibliotekar.ru/marketing-3/11.htm

 

  Маркетинговые исследования. При помощи Сети можно проводить ...

Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ ...
Объектами рыночного исследования являются тенденции и процессы развития . ...
bibliotekar.ru/strategicheskiy-marketing-2/130.htm

 

  Маркетинговые исследования. Себестоимостьв составе цен ...

Проводя маркетинговые исследования и являясь субъектами рынка,
предприятия-производители в соответствии с Приказом Минэкономики РФ
bibliotekar.ru/cena-cenoobrazovanie-3/140.htm

 

  Определения. Экономика. Маркетинг. Клиент. Информатор ...

Под термином "маркетинговые исследования" понимается систематический
сбор и объективная запись, классификация, анализ и представление ...
bibliotekar.ru/marketing-3/77.htm

 

  МАРКЕТИНГ. Схема маркетингового исследования

Столь же важно, чтобы управляющие достаточно хорошо знали технологию
проведения маркетингового исследования и могли легко участвовать в его ...
bibliotekar.ru/biznes-42/29.htm

 

  8.1.1. Маркетинговые исследования

Такие исследования предполагают: точную формулировку их задач на
основе выявления проблем, стоящих перед фирмой, и установление целей, ...
bibliotekar.ru/marketing-3/53.htm

 

  Каким образом Интернет может помочь маркетологам? Маркетинговые ...

Маркетинговые исследования. Маркетинговая информация. Информация о конкурентах.
Информация о потребителях. Дополнительная информация (по категории «Разное») ...
bibliotekar.ru/strategicheskiy-marketing-2/129.htm

 

  МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ БАНКОВСКИХ ...

Результатом маркетингового исследования является экономическая оценка
уменьшения потенциальных возможностей банка и осложнения его ...
bibliotekar.ru/biznes-37/5.htm