Вся электронная библиотека >>>

 Товаровед  >>>

  

 

Справочник товароведа непродовольственных товаров


Раздел: Товароведение

   

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ КОМПЛЕКСЫ - ОСНОВА ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА ТОВАРОВ ХОЗЯЙСТВЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ

  

Ассортимент товаров хозяйственного назначения насчитывает в настоящее время более 16 тыс. наименований изделий и постоянно расширяется. Интересы планирования производства и торговли, оперативного управления все более увеличивающейся товарной массой требуют их научно обоснованной систематизации.

Важным условием формирования оптимального ассортимента товаров хозяйственного назначения стала разработка потребительских комплексов.

Наиболее перспективной в настоящее время является классификация хозяйственных товаров по принципу их потребительского назначения. Близкие по назначению изделия объединяют в потребительские комплексы (рис 1).

Исследование потребительских комплексов предполагает, с одной стороны, изучение развития самих потребностей, с другой — изучение конкретных форм и средств удовлетворения этих потребностей в определенных социально-экономических условиях.

Изучение потребительских комплексов может и должно стать одним из необходимых условий в решении проблемы формирования ассортимента товаров народного потребления, в том числе изделий хозяйственного назначения.

Количественные и качественные изменения, происшедшие на рынке хозяйственных товаров за последние годы, привели к необходимости нового подхода к формированию торгового ассортимента хозяйственных изделий. Вместо товарно-отраслевого принципа формирования ассортимента появился принцип его формирования по комплексам потребностей

Вслед за изменением самого принципа формирования ассортимента происходят изменения в построении торговой сети, в технологии торговых пооцессов, в методах продажи товаров и обслуживания покупателей.

Создание специализированных магазинов «1000 мелочей», «Строительные товары», «Посуда» и т. д., специализированных секций в крупных универмагах или специализированных магазинов хозяйственных товаров, торговых центров с ассортиментом изделий, построенных по потребт-ельским комплексам, — таково генеральное направление в торговле этими товарами.

Организация торгозли хозяйственными товарами по потребительским комплексам предъявляет к товароведам повышенные требования.

Организация торговли по принципу потребительских комплексов — это не просто изменение группиоовки хозяйственных товаров, а переход торговли ими на более высокий уровень. Такой переход возможен только в условиях насыщения рынка товарами и увеличения числа магазинов и размеров их торговой площади.

Наблюдения за продажей товаров, собранных по потребительским комплексам, показывают, что в этих условиях обеспечивается реализация альтернативного спроса, а также стимулируются формирование и удовлетворение импульсного спроса. В результате продажа многих хозяйственных товаров значительно возрастает.

При таком изучении спроса легче установить, в чем нуждается конкретная группа покупателей, каковы их интересы, вкусы, каковы возможности магазина по удовлетворению их требований, почему покупатели отказываются от покупки некоторых имеющихся в магазине товаров. С большой достоверностью можно определить, какие потребности обследуемой группы покупателей не удовлетворяются; расширяются возможности удовлетворения этой потребности за счет продукции разных отраслей промышленности, вырабатывающих товары одного назначения.

Формирование ассортимента хозяйственных товаров должно строиться в расчете на удовлетворение нужд разнообразных потребителей.

В этих условиях важнейшими задачами являются организация стабильных рынков сбыта, целесообразное распределение производства изделий по предприятиям, а товарной массы — по районам и торговым системам с учетом наиболее полного удовлетворения спроса населения. Соответственно возрастают требования к информации о спросе, к уровню его изучения, прогнозирования и формирования.

 

СОДЕРЖАНИЕ:  Справочник товароведа непродовольственных товаров

 

Смотрите также:

 

Потребительские комплексы, виды спроса.

Формирование ассортимента товаров в значительной степени определяется характером предъявляемого
потребительское назначение (продукты детского питания, обувь)
Развитие системы хозяйственной юрисдикции в России, завер ...

 

МАРКЕТИНГ. Управляющий по товарному ассортименту...

А ведь товарная политика предусматривает также формирование товарного ассортимента.
В состав номенклатуры фирмы «Эйвон» входят товары трех основных ассортиментных групп: косметика, ювелирные изделия, хозяйственные...

 

Формирование товарного ассортимента и обеспечение...

Потребительские комплексы, виды спроса.
К факторам, влияющим на формирование ассортимента товаров в магазине, относятся
Развитие системы хозяйственной юрисдикции в России, завер ...

 

Порядок определения условий договоров. Предмет...

Научные труды по технике договорной работы, методики формирования условий договоров появились уже лет 25-30 назад.
Они характеризуют потребительские свойства товара.

 

Понятие и сущность маркетинга - потребительский рынок...

планирование товарной политики, управление ассортиментом товаров и услуг исходя из требований рынка и потенциала предприятия; формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС)

 

В производстве товаров культурно-бытового...

Товары культурно-бытового и хозяйственного назначения.
Если для отраслей легкой и пищевой промышленности, представленных во всех районах России, характерно более широкое участие в формировании товарных ресурсов в пределах...

 

Торговое дело: экономика и организация

Потребительские комплексы, виды спроса. Основные звенья товарной классификации. Принципы формирования торгового ассортимента. Устойчивость товарного ассортимента. Стадии жизненного цикла товара.

 

МАРКЕТИНГ. Товар -первый и самый важный элемент...

Товарный ассортимент-это группа товаров, схожих по своим функциям, характеру потребительских нужд, для удовлетворения которых их покупают, или по характеру каналов их распределения.

 

Сущность планирования, формирования и управления...

Формированию ассортимента обычно предшествует разработка предприятием ассортиментной концепции, которая позволяет определить возможности оптимального производства ассортимента данного вида товаров.

 

Последние добавления:

 

Москва и Подмосковье   Производство труб   технология производства льна   Женьшень