Вся электронная библиотека >>>

Содержание книги >>>

 

Экономика. Бизнес

Бренд


Раздел: Бизнес, финансы

 

Понятийный аппарат

 

Активы бренда — отражение ценностей бренда на определенный период времени, обеспечивающий получение дополнительной прибыли.

Актуальный бренд — важный, т.е. ценный в настоящее время и удовлетворяющий потребности потребителей.

Ассоциация бренда — представление о товаре или торговой марке, которое вызывает в сознании потребителей положительные или отрицательные чувства.

Атрибуты бренда — совокупность характеристик продукции, воплощенных в образе бренда.

Бренд — символ, сформированный на основе дизайна, отождествляющий (идентифицирующий) свойства продукции.

Брендинг — деятельность по управлению процессами формирования и развития бренда.

Бренд товарной линии — объединение всей товарной группы под одним символом (брендом).

Видение бренда — прогнозирование ценностей бренда на длительный период времени.

Вспоминание бренда — способность потребителя без какого-либо постороннего воздействия вспомнить данный бренд.

Выгода бренда — получение потребителем функциональной и эмоциональной пользы от использования бренда.

Глубина бренда — степень лояльности потребителей к данному бренду.

Доля бренда — доля продажи по отношению ко всем продажам по данной; товарной группе (в процентном отношении или абсолютном денежном выражении).

Идентификация бренда — отождествляющие совокупности свойств продукции в символе бренда.

Идентичность бренда — совокупность признаков, выраженная в атрибутах бренда, благодаря которым он отражается в сознании потребителя.

Имидж бренда — информация о ценностях марки, вызывающая положительные (или отрицательные) эмоции у покупателей о продукции.

Имя бренда — языковый знак, выражающий название торговой марки.

Индивидуальность бренда — совокупность свойств и особенностей продукции, выраженная в символике бренда.

Коммуникация бренда — передача информации о качестве продукции (торговой марки) от потребителя к потребителю с использованием тех или иных знаковых систем и технических средств.

Концепция позиционирования бренда — основной подход или способ формирования места бренда в сознании целевых потребителей.

Корпоративный бренд — символ, отождествляющий свойства продукции, выпускаемой компанией.

Лидирующий бренд — наибольшая доля продукции в структуре рынка или товарной группе.

Лояльность к бренду — устойчивое положительное отношение потребителя к'бренду.

Марочный капитал — дополнительная стоимость, полученная от продажи торговой марки.

Миссия бренда — предназначение и признание бренда потребителями.

Обещание бренда — выгоды и преимущества, обещаемые потребителям от имени бренда.

Образ бренда — восприятие свойств продукции торговой марки.

Отношение к бренду — воспринимаемая и поддерживаемая устойчивая связь между потребителем и брендом.

Позиционирование бренда — место, занимаемое брендом в структуре спроса рынка.

Символ бренда — условно-вещественный опознавательный знак образа бренда отражающий принадлежность к определенной группе продукции.

Спрос — платежеспособная потребность покупателя в решении социально-экономических проблем, выдвигаемых жизнью.

Стратегия бренда — комплексная программа, направленная на развитие бренда на основе искусства управления процессом продвижения на рынке,

Товар — продукт, производимый для продажи и удовлетворения потребностей населения и общества.

Товарный бренд — образ торговой марки, вызывающий и отражающий эмоциональные и физические особенности определенной группы товаров.

Убеждение бренда — способность информационных сообщений бренда убеждать о выгодах и качестве продукции.

Управление брендом — целенаправленное воздействие на процесс формирования и продвижения бренда на основе комплекса мероприятий маркетинговой деятельности.

Философия бренда — основополагающие принципы формирования образа бренда и его отношений с потребителем.

Ценность бренда — положительная значимость, отличающая его от других брендов.

 

СОДЕРЖАНИЕ: «Бренд»

 

Смотрите также:

 

Азбука экономики  Денежный механизм   Экономика и бизнес   Экономическое развитие общества   Маркетинг рабочей силы  Финансовый менеджмент  Управление финансовыми рисками   Денежно-кредитная сфера   Денежные операции   Банковская энциклопедия   Деньги, банковское дело и денежно-кредитная политика   Словарь экономических терминов   Риск-менеджмент   Банковский маркетинг