Экономика. Бизнес

Бренд


 

 

Бренд Максим Олегович Макашев

 2004

 

 

 

 

Предисловие

 

Сущность и содержание бренда

 

Маркетинговые коммуникации и их роль в развитии бренда

 

Организация маркетинговой деятельности и ее взаимосвязь с брендингом

 

Бренд и франчайзинг как эффективная форма использования бренда

 

Экономический механизм франчайзинговой формы использования бренда

 

Бренд-технологии. Технология брендинга

 

Стратегия управления активами бренда

 

Написание портрета бренда как управление его активами

 

Ценообразование и методы оценки капитала

 

Корпоративные формы развития бренда

 

Библиографический список

 

Понятийный аппарат

 

 

Рекомендовано Советом Учебно-методического объединения вузов России по образованию в области менеджмента в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Менеджмент организации»

 

Рассматриваются сущность, содержание и основные характеристики бренда, взаимосвязь бренда с экономическими категориями «потребность», «спрос» и «предложение», технологии брендинга, управление активами бренда и другие актуальные вопросы.

 

 

 




 

Вся Библиотека >>>