Вся электронная библиотека >>>

 Стратегический маркетинг  >>

 

Учебные пособия. Менеджмент

КОММУНИКАЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА


Раздел: Экономика

Маркетинговые исследования

 

При помощи Сети можно проводить множество различных рыночных исследований – от анализа рынка до интервью с потребителями и обмена творческими идеями. Другими словами, для проведения таких исследований Сеть является прекрасным инструментом и каналом.

Как и в отношении любой другой аналитической и информационной системы, первым и очень важным шагом в этом направлении деятельности является определение того, какая точно информация необходима исследователям. Следующий этап – отыскание источников этой информации и их регистрация для использования в будущем. Затем следует представление их в файловом виде, а этому пока в наших университетах не учат. И наконец, полученная информация используется для снижения риска и принятия наиболее приемлемого решения. Здесь, правда, появляется проблема нового рода: объем доступной теперь информации в значительной степени превосходит ту, которая была в распоряжении руководителей бизнеса в прошлом. Главными и всеобъемлющим источником стал Интернет, а с учетом сведений, поступающих из других источников, общий объем информации становится таким, что обычный менеджер уже не может с ним справляться. Хотя надо обязательно учитывать, что Сеть предоставляет ресурсы быстро и достаточно часто бесплатно. В этих условиях перед принятием решения нужно разбираться в том, что вам доступно. Поэтому-то и важна регистрация источников полезной информации.

 

Файловать или не файловать? Потерянные файлы – потерянный бизнес

Главное в том, чтобы как можно быстрее отыскивать важные для вас документы. Брюс Дафф (Bruce Duff), вице-президент, отвечающий за информационное направление деятельности своей компании, вспомнил случай с американской авиакомпанией Valuejet, деятельность которой после серии аварий была приостановлена, так как компания не смогла отыскать запрашиваемые властями необходимые документы, которые хранились где-то в ее подразделениях (New Media Age. 1997. Январь).

 

Отыскание информации в Сети может происходить очень просто, если для этого применять соответствующие поисковые Web-устройства. Такие новые продукты, как Surfbot или WebCompass, могут собирать информацию с указанных вами сайтов в то время, пока вы спите, и предоставлять ее вам каждое утро в виде персонализированной газеты (Dibbell, 1996).

Поисковые системы WWW Wanderer, Wandex WWW и Worm позволяют пользователям получать списки статей на основе заданного ключевого слова. В настоящее время разрабатываются еще более совершенные варианты таких устройств, которые будут реагировать даже на вопросы типа: «Какова численность населения Фиджи?» Да и сейчас целесообразно спрашивать у друзей и коллег по бизнесу адреса любых полезных пользовательских групп, групп обмена новостями, списков рассылок и Web-сайтов, имеющих отношение к вашей сфере личных или профессиональных интересов.

 

 

Встраивание принципа естественного отбора в «умные» поисковые системы

Пэтти Мэс (Pattie Maes) из Массачусетского технологического института разработала программу, позволяющую пользователю постоянно быть в курсе поступающих через Интернет новостей. Она выстроила в ряд немного отличающиеся друг от друга устройства извлечения информации для одобрения другими пользователя. Тем из них, которые извлекали наиболее интересные статьи, разрешается переносить свои «гены» в следующее поколение. При этом некоторые устройства делают собственные точные копии, в некоторых происходят незначительные мутации, другие воспроизводятся «сексуальным» путем за счет обмена частями своих кодов с последующими устройствами извлечения. Итоговым результатом такого подхода является самостоятельная обработка всей поступающей информации, которая действует гибко и тонко, подстраиваясь под общую динамику происходящей эволюции (Time Magazine. 1996. 1 июля).

 

К содержанию книги:   КОММУНИКАЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

 

Смотрите также:

 

Исследование систем управления  Делопроизводство

 

Организационное поведение и управление персоналом

 

  МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. Маркетинговые исследования рынка труда

Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ ... Объектами рыночного исследования являются тенденции и процессы развития ...
bibliotekar.ru/marketing/17.htm

 

  Маркетинговые исследования: изучение потребителей теории мотивации ...

Современные маркетинговые исследования в числе важных задач предполагают изучение рыночного поведения потребителей, а также личностных, психологических и ...
bibliotekar.ru/media/143.htm

 

  Маркетинговые исследования являются прикладными исследованиями ...

Маркетинговые исследования являются прикладными исследованиями. В то время как рыночные исследования отвечают на вопрос, существует ли рынок, маркетинговые ...
bibliotekar.ru/marketing-3/11.htm

 

  Маркетинговые исследования. Себестоимостьв составе цен. Перечень ...

Проводя маркетинговые исследования и являясь субъектами рынка, предприятия-производители в соответствии с Приказом Минэкономики РФ от 01.10.97 г. ...
bibliotekar.ru/cena-cenoobrazovanie-3/140.htm

 

  Определения. Экономика. Маркетинг. Клиент. Информатор ...

Под термином "маркетинговые исследования" понимается систематический сбор и ... Исходя из целей данного кодекса термин "маркетинговые исследования" включает ...
bibliotekar.ru/marketing-3/77.htm

 

  8.1.1. Маркетинговые исследования

В условиях конкретной маркетинговой ситуации перед фирмой встает задача проведения комплекса маркетинговых исследований. Такие исследования предполагают: ...
bibliotekar.ru/marketing-3/53.htm

 

  МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ БАНКОВСКИХ ПРОДУКТОВ Инновационный ...

маркетинговые исследования;. • разработка нового или совершенствование существующего продукта;. • выведение продукта на рынок; ...
bibliotekar.ru/biznes-37/5.htm

 

  МАРКЕТИНГ. Система маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования-систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, ...
bibliotekar.ru/biznes-42/27.htm

 

  Маркетинг рабочей силы

Ченцов В.И., Аренков И.А. Маркетинговые исследования. - Л.: ЛОП ВНТО,. Чернина Н. Зарубежный опыт изучения рынка труда. - Новосибирск: ИЭ и ОПП, ...
bibliotekar.ru/marketing/index.htm

 

  МАРКЕТИНГ. Схема маркетингового исследования

Все большее число некоммерческих организаций обнаруживают, что им тоже нужны маркетинговые исследования. Больница хочет знать, положительно ли настроены к ...
bibliotekar.ru/biznes-42/29.htm