Вся электронная библиотека >>>

 Стратегический маркетинг  >>

 

Учебные пособия. Менеджмент

КОММУНИКАЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА


Раздел: Экономика

Монолитные бренды

 

Название компании может добавляться к продукту и услуге, если оно воспринимается потребителями таким образом, что вызывает ассоциации с показателями надежности, доверия, удовольствия или эмоционального вознаграждения. В этом случае оно может быть названо брендом компании, монолитным брендом или корпоративным брендом. Можно выделить несколько таких типов, как это показано в табл. 11.5.

 

Таблица 11.5. Типы монолитных брендов

Типы брендов

Ассоциации

Бренд компании

Бренд, который делает название компании доминирующим брендом всей или большей части выпускаемой ею продукции (например, Shell, BP, Esso)

Бренд производителя

Бренд, которым владеет и который разрабатывает производитель в отношении определенной группы продуктов или товарной серии (например, Heinz)

Бренд розничного торговца

Специальный дизайн упаковки и наклеек, используемый для идентификации продуктов, имеющих качество и надежность, присущие розничному торговцу и продаваемым им товарам. Некоторые розничные торговцы идут дальше и осуществляют идентификацию на уровне подклассов, таких, как ценность, ценовая надбавка или ведущие места в рейтинге продукции, и соответствующим образом изменяют дизайн (например, Sainsbury's)

Многоцелевой бренд

Продукт или услуга, которые несут два символа бренда: а) бренд семейства продукции или услуг; б) название компании производителя или бренда, прикрепляемого к конкретному набору родовых выгод этого семейства, например Milk Tray у Cadburs

 

К содержанию книги:   КОММУНИКАЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

 

Смотрите также:

 

Исследование систем управления  Делопроизводство

 

Организационное поведение и управление персоналом

 

  Бренд

Максим Олегович Макашев. «БРЕНД». Рекомендовано Советом Учебно-методического объединения вузов России по образованию в области менеджмента в качестве ...
bibliotekar.ru/biznes-17/index.htm

 

  Бренд-технологии. Технология брендинга

Сравнение с устаревшим брендом — способ сопоставления бренда с брендом товара предыдущего поколения. Обычно такое сравнение проводят с товаром вышедшей из ...
bibliotekar.ru/biznes-17/7.htm

 

  ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ. Межрегиональная Корпорация BRAND

Межрегиональная Корпорация BRAND впервые заявила о себе в 2003-м году. Николай Лавирко – её основатель и бессменный глава – поставил перед собой амбициозную ...
bibliotekar.ru/media/162.htm

 

  ФРАНЧАЙЗИНГ. Бренд и франчайзинг как эффективная форма ...

Первостепенное значение при этом имеет разработка технологии управления отношениями бренда с потребителями в совокупности с изучением взаимосвязей партнеров ...
bibliotekar.ru/biznes-17/5.htm

 

  Написание портрета бренда как управление его активами. Стратегия ...

Сегодня бренд — нечто гораздо большее, чем просто инструмент маркетинга, он перестал быть его прерогативой. Бренд является элементом деятельности компании и ...
bibliotekar.ru/biznes-17/9.htm

 

  БРЕНД. Активы бренда — отражение ценностей бренда на определенный ...

Ассоциация бренда — представление о товаре или торговой марке, которое вызывает в сознании потребителей положительные или отрицательные чувства. ...
bibliotekar.ru/biznes-17/13.htm

 

  Стратегия управления активами бренда. Бренд-технологии. Технология ...

Позиционирование бренда. В процессе формирования стратегии управления активами бренда концепция позиционирования является стержнем, задающим направление ...
bibliotekar.ru/biznes-17/8.htm

 

  ФРАНЧАЙЗИНГ. Экономический механизм франчайзинговой формы ...

Функция планирования является ведущей в механизме взаимоотношений партнеров при франчайзинговой форме использования бренда, так как она определяет цели ...
bibliotekar.ru/biznes-17/6.htm

 

  Брендинг. Маркетинговые коммуникации и их роль в развитии бренда ...

В развитии бренда важное место занимают коммуникации, так как их содержание оказывает серьезное влияние на поведение потребителя. ...
bibliotekar.ru/biznes-17/3.htm

 

  Корпоративные формы развития бренда Компании с торговой маркой ...

Корпоративный бренд имеет различные организационные формы в зависимости от ... Одной из форм развития корпоративного бренда являются компании, ...
bibliotekar.ru/biznes-17/11.htm