Вся электронная библиотека >>>

 Стратегический маркетинг  >>

 

Учебные пособия. Менеджмент

КОММУНИКАЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА


Раздел: Экономика

Заключение

 

Несмотря на многообразие подходов и различие в размерах, фрагментарность и сложности, указанные компании, по крайней мере, стараются выработать стратегические решения, которые влияют на все последующие тактические коммуникационные инструменты, на то, как они интегрированы, как соотносятся друг с другом, как координируют с потребителем и т.п. Однако всегда можно привести контраргумент, направленный против долгосрочной стратегической перспективы (см. Приложение 5.4, когда тактика становится предпочтительнее стратегии). Тем не менее, коммуникационная стратегия, показанная в контрольном списке, может помочь маркетологам разработать более совершенные стратегии маркетинговых коммуникаций, во-первых, за счет учета ключевых компонентов, а во-вторых – побуждения к разработке нескольких стратегических вариантов, из которых можно выбрать наиболее подходящий.

 

Контрольный список

 

Стратегия коммуникаций

№№

Учитывает ли стратегия следующие аспекты

Позволяет ли она определить (задать)

Да/ нет

1

 

2

 

3

 

4

 

1

 

Сегментацию?

 

На каком рынке следует действовать?

 

 

 

2

 

Целеполагание?

 

Рынки заинтересованных лиц или подразделения, принимающие решения?

 

 

 

3

 

Заданные цели?

 

Насколько стратегия обеспечивает достижение маркетинговых и коммуникационных целей? Ясно ли выражены выгоды от ее применения?

 

 

 

4

 

Позиционирование?

В какой степени усиливается желательное позиционирование?

 

 

 

5

 

Использование имеющегося конкурентного преимущества?

Возможность:

обеспечения лидерства по издержкам?

дифференциации?

сфокусированности/ниши?

Сможет ли стратегия воспользоваться своими сильными сторонами? В какой степени она предоставляет конкурентные выгоды (выгоды, которые потребители хотят получить, но которые конкуренты не предоставляют)?

 

 

6

 

Тип покупок и процесса совершения покупок?

 

Многоэтапность реализации стратегии (проявление интереса; продажи; повторные продажи или разовые продажи)?

 

 

 

7

 

Масштаб времени?

 

В рамках какого масштаба времени или этапов будет реализовываться стратегия?

 

 

 

8

 

Последовательность применяемых инструментов и время их задействования?

 

Сможет ли стратегия задать последовательность использования коммуникационных инструментов?

 

 

 

9

 

Ассортимент коммуникационных инструментов?

 

В какой степени стратегия инкорпорирует и интегрирует весь ассортимент применяемых инструментов?

 

 

 

10

 

Масштаб деятельности?

Масштаб применения (глобальный, национальный или местный)?

 

 

 

11

 

Ресурсы?

Можем ли мы себе ее позволить?

Существует ли более оптимальный способ распределения бюджета?

 

 

 

12

 

Потребителей с пожизненным сроком привлечения?

 

Поощряет ли она повторные покупки и способствует ли она лояльности потребителей?

 

 

 

13

 

Оптимизацию бренда?

 

Как стратегия упрочивает бренд?

 

 

14

 

Стратегические варианты?

Были ли рассмотрены другие стратегии?

В какой степени выбранная стратегия обеспечивает маркетинговые цели лучше, чем другие варианты?

 

 

 

15

 

Предварительную работу?

Был ли тщательно оценен каждый вариант?

 

 

16

 

Совместимость с общей маркетинговой стратегией?

Как контролировать выбранную маркетинговую стратегию?

 

 

 

К содержанию книги:   КОММУНИКАЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

 

Смотрите также:

 

Исследование систем управления  Делопроизводство

 

Организационное поведение и управление персоналом

 

  КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ. Банк постоянно контактирует со своей ...

ПЛАНИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА. КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ ... банки разрабатывают стратегии коммуникаций в рамках общей стратегии маркетинга. ...
bibliotekar.ru/bank-10/11.htm

 

  МАРКЕТИНГ. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и ...

С его точки зрения, вес, что касается фирмы, представляет собой потенциальный носитель коммуникации. По его мнению, у потребителей существует три вида ...
bibliotekar.ru/biznes-42/119.htm

 

  МАРКЕТИНГ. Этапы разработки эффективной коммуникации. Продвижение ...

Два первых элемента-основные участники коммуникации, т.е. отправитель и ... Ценообразование в комплексе маркетинга · § 8. Оценка и стратегия риска в ...
bibliotekar.ru/biznes-42/120.htm

 

  МАРКЕТИНГ. Выбор средств распространения информации ...

Теперь коммуникатору предстоит выбрать действенные каналы коммуникации. ... Врезка 33 Стратегия маркетинга превращает «заведомый провал» в сенсационный ...
bibliotekar.ru/biznes-42/122.htm

 

  Брендинг. Организация маркетинговой деятельности и ее взаимосвязь ...

Учитывая также, что каждый индивид через каналы коммуникаций способен ... Решения в рамках стратегического маркетинга принимаются на высшем уровне ...
bibliotekar.ru/biznes-17/4.htm

 

  МАРКЕТИНГ. четыре основных средства комплекса маркетинговых ...

Назовите двух участников процесса маркетинговой коммуникации. ... Ценообразование в комплексе маркетинга · § 8. Оценка и стратегия риска в банковской ...
bibliotekar.ru/biznes-42/128.htm

 

  ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА исследование и анализ рынка по ...

разработка стратегии маркетинга и ориентация всех подразделений ... коммуникативная подфункция маркетинга (организация системы коммуникаций на предприятии); ...
bibliotekar.ru/biznes-41/39.htm

 

  Третий этап эволюции маркетинга превратил его, по существу, в ...

... основное средство коммуникаций между фирмой и окружающей ее средой, ... В этот период маркетинг стали рассматривать с позиций системного анализа на основе ... из главных элементов корпоративного стратегического управления, который, ...
bibliotekar.ru/marketing-3/4.htm

 

  Брендинг. Маркетинговые коммуникации и их роль в развитии бренда ...

В развитии бренда важное место занимают коммуникации, так как их содержание .... формированию стратегических отношений потребителя с торговой маркой. ...
bibliotekar.ru/biznes-17/3.htm

 

  СИСТЕМА ПЛАНИРОВАНИЯ И КОНТРОЛЯ. Система банковского планирования ...

Основные этапы процесса стратегического планирования следующие. ..... всего с внедрением новых, современных форм коммуникаций, ... и возможностей; перечень целей банка; стратегии маркетинга; программы действий; бюджет; порядок контроля. ...
bibliotekar.ru/bank-10/7.htm