Вся электронная библиотека >>>

 Стратегическое управление >>

 

Учебные пособия

Стратегическое управление


Раздел: Экономика

Марка продукта

 

Во-первых, это марка продукта. Очень часто покупка продукта делается потому, что  покупается изделие определенной марки. В этом случае покупатель приобретает не просто товар, имеющий определенные потребительские свойства, а нечто гораздо большее. Содержание товара расширяется, так как покупателем также приобретается право приобщиться к определенной марке, право пользоваться изделием определенной марки или же гарантия определенных потребительских качеств, обусловленная наличием на продукте данной марки.

Марка продукта — это название, знак, символ, композиция или их определенная комбинация, которые используются для того, чтобы идентифицировать товары, услуги одного или нескольких продавцов, чтобы отделять свои продукты от продуктов конкурентов.

 

Названия, используемые для марки, могут быть именем отдельного лица или нескольких лиц, отдельным словом или сочетанием слов, могут совпадать с названием фирмы, а могут и отличаться.

Очень часто марка имеет определенный символический эквивалент. Это может быть определенный значок, какие обычно ставятся на автомобили, это может быть определенная расцветка, определенный стиль написания названия марки, определенные элементы дизайна продукта и т.п., которые позволяют распознать марку. Данные символы, отражая. определенную марку, часто имеют ценность и сами по себе. Так, например, в связи с тем, что в Европе в число наиболее популярных входят автомобильные марки «Мерседес-Бенц», «Вольво», «Порше» и «БМВ», использование их символов для украшения одежды или других изделий приводит к повышению потребительской привлекательности этих изделий.

Для того чтобы защитить исключительное право использования марки, фирмы регистрируют торговую марку, которая может полностью совпадать с маркой, а может быть ее частью. Использование торговой марки без согласия владельца противозаконно и является уголовно наказуемым.

 

 

К содержанию книги: Стратегическое управление

 

Смотрите также:

 

  ... формы развития бренда Компании с торговой маркой-подтверждением...

В других случаях родительская марка может соседствовать с субмаркон на самом видном месте упаковки. Можно «обыграть» марку-подтверждение, например, показав, что продукт создан специально...

 

продукт стоит несколько тысяч марок, на свое предложение о его покупке...

Если ваш главный продукт стоит несколько тысяч марок, на свое предложение о его покупке вы … продукта (в данном случае нового компьютера). Это могут быть, скажем, товары повседневного и...

 

ТОРГОВЫЕ МАРКИ Торговая марка может быть словом, символом...

Торговая марка может быть словом, символом, рисунком или … на некоторые поддающиеся описанию свойства продукта или услуги, и, наконец, 4) описательные торговые марки...

 

... конкуренция. монополия, олигополия, дифференцированные продукты

Реклама, торговое наименование товара, фабричная марка, патенты, обычаи — все это объясняет, почему существует дифференциация продуктов.

 

Оценка стоимости бренда. Ценообразование и методы оценки капитала.

Цена третьего уровня составит 7,2 долл. Для определения ценности продукта … Торговая же марка имеет длительный жизненный цикл в сознании потребителей, при этом продукт может обновляться.

 

ФРАНЧАЙЗИНГ. Бренд и франчайзинг как эффективная форма...

Предметом договора франчайзинга является передача прав на использование торговой марки (бренда), продукта или услуг, использование целой бизнес-системы, которая включает в себя рекламную...

 

... вынуждены были снижать цены из-за конкуренции с марками...

Возможно, самая необычная торговая марка — та, что отрицает необходимость быть торговой … Продукты с фирменной торговой маркой и сегодня все еще составляют 80% продаж в супермаркетах.

 

МАРКЕТИНГ. ТОрговые марки. Решения об использовании марок

Товарный знак-марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, Товарный знак защищает исключительные права … 24 Вопрос. Что ускоряет принятие решения о покупке неизвестного продукта?

 

Как воздействуют мероприятия директ-маркетинга на нереагирующих на...

Так, после каждой прямой рассылки почтовых отправлений степень из-местности вашей марки или продукта возрастает даже и том случае, если вы не ощущаете почти никакой реакции.

 

Компоненты бренда. Материальные и нематериальные компоненты...

§ визуальный знак, или брендовая марка (символ, название, дизайн, цвета или их комбинация), который прикрепляется к продуктам или услугам*