Реклама

Эффективная реклама

Путеводитель для мелких предприятий

Раздел: Бизнес, финансы

Гарри Картер

ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА

Путеводитель для мелких предприятий

Перевод с английского В. Б. Боброва

Общая редакция Е. М. Пеньковой

МОСКВА „ПРОГРЕСС"

Что делать небольшому предприятию, если его финансовые возможности не позволяют поручить ведение рекламной работы специализированному агентству или организовать у себя отдел рекламы? Что руководитель может сделать сам, а в чем ему все-таки понадобится совет и участие профессионала? Как экономить рекламные деньги, не поступаясь конечным результатом? На эти и множество других вопросов отвечает автор книги. В доступной и откровенной манере Г. Картер излагает практические правила и приемы рекламного дела, вооружает желающих минимумом знаний в достаточно сложной области деятельности.

«Эффективная реклама» — компактное пособие, которое может стать настольной книгой и для работников рекламных подразделений предприятий промышленности, торговли, сферы обслуживания, и для кооператоров. Книга представляет интерес и для широкого круга читателей.

© Перевод В.Б.Бобров 1991

© Н. С. Carter 1986 

Предисловие

Часть 1. Исходные положения

Глава 1. Что может сделать реклама для небольшого коммерческого предприятия

Глава 2. Роль рекламы в стратегии маркетинга

Глава 3. Разработка бюджета и планирование рекламной кампании

Глава 4. Выбор тем и девизов рекламных кампаний

Часть II. Реклама в прессе

Глава 5. Выбор подходящих изданий

Глава 6. Закупка места под рекламу

Глава 7. Поиски оригинальных идей

Глава 8. Написание эффективного текста

Глава 9. Создание объявлений, бросающихся в глаза

Глава 10. Опробование текстов и оценка средств рекламы

Часть III. Рекламно-коммерческая литература

Глава 11. Подготовка листовок, буклетов и каталогов

Глава 12. Создание и художественное оформление рекламно-коммерческой литературы

Глава 13. Закупки услуг по печати

Часть IV. Прямой контакт с потенциальными покупателями

Глава 14. Реклама, распространяемая по принципу «в каждый дом»

Глава 15. Прямая почтовая реклама

Глава 16. Выставки

Часть V. Прочие средства рекламы

Глава 17. Рекламно-оформительские материалы

Глава 18. Наружная реклама и реклама на транспорте

Глава 19. Радио- и телевизионная реклама

Глава 20. Кинореклама

Часть VI. Специальные виды рекламы

Глава 21. Реклама посылочной торговли

Глава 22. Реклама магазина

Глава 23. Реклама на сферы промышленности и торговли

Глава 24. Финансовая реклама

Часть VII. Рекламные агенты и консультанты

Глава 25. Функции и значение рекламного агента

Глава 26. Поиски подходящего агентства

Часть VIII. Реклама трудоустройства

Глава 27. Средства рекламы трудоустройства

Глава 28. Объявления о трудоустройстве