Вся электронная библиотека >>>

 Гражданское право

 

 

Законы. Юриспруденция

Гражданское право


Раздел: Экономика и юриспруденция

 

1. Понятие франчайзинга

 

Договор коммерческой концессии (франчайзинга) - новый для нашего гражданского права1. Достаточно широкое распространение этого договора как в зарубежной, так и в отечественной предпринимательской практике привело к необходимости его прямого законодательного закрепления (которое пока отсутствует даже в некоторых развитых правопорядках). Речь идет о возмездном приобретении одним предпринимателем (пользователем) у другого предпринимателя, обычно - у коммерческой организации со сложившейся, хорошо известной потребителям деловой репутацией (правообладателя), права на использование принадлежащих ему средств индивидуализации производимых товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг, а также охраняемой коммерческой информации (ноу-хау) о технологии соответствующего производства и об оказании консультационной и иной организационной помощи с тем, чтобы товары и услуги пользователя выступали на рынке в таком же виде, как и аналогичные товары и услуги право-обладателя.

Таким образом, предприниматель-пользователь в отношениях со своими контрагентами-потребителями выступает под маской правообладателя, оформляя результаты своей деятельности его атрибутикой, давно зарекомендовавшей себя на рынке соответствующих товаров или услуг. Своим клиентам он старается показать, что они приобретают товар или получают услугу, абсолютно тож-

1 Термином "франчайзинг" ("франшиза") в средневековой Франции обозначалась купленная у короля привилегия (право) осуществления определенной деятельности. В современном понимании франчайзинг, развившийся в прошлом веке в США, - полученное одним предпринимателем у другого разрешение на коммерческое использование комплекса принадлежащих последнему исключительных и иных прав. Для ГК законодателем было принято достаточно условное понятие "коммерческая концессия" (в римском праве concessio - специальное разрешение, которое государство давало товариществу) как наиболее соответствующее по смыслу английскому "franchising" (в первоначальных проектах ГК, а также в Модельном ГК для стран СНГ этот институт именовался "комплексной предпринимательской лицензией").

дественную аналогичным результатам деятельности правооблада-теля, и по возможности даже подчеркнуть, что эту услугу им фактически оказывает сам правообладатель. В действительности же такой пользователь, оставаясь независимым участником оборота, осуществляет самостоятельную предпринимательскую деятельность (хотя и под определенным контролем первоначального право-обладателя).

Именно так, например, у нас и в других странах возникли действующие под вывеской известных компаний некоторые предприятия общественного питания (рестораны "Макдоналдс" и "Пицца-Хат"), гостиничного хозяйства (отели "Шератон", "Хилтон", "Холидей-Инн"), другие предприятия сферы обслуживания, производители многих пользующихся спросом потребительских товаров (обуви, одежды, бытовой техники и т. д.), нередко составляющие теперь объединенные соответствующей "вывеской" огромные международные сети производителей или услугодателей. Все они являются не дочерними компаниями или филиалами правообла-дателя, а действующими под его вывеской отечественными (национальными) предпринимателями. Франчайзинг касается либо производства и сбыта товаров (Produkt Distribution Franchising), либо оказания услуг (Business Format Franchising). Обычно выделяют такие его разновидности, как производственный франчайзинг, сбытовой франчайзинг и франчайзинг в сфере обслуживания, а иногда также и торговый франчайзинг1.

Такие отношения весьма выгодны их участникам. Первоначальный правообладатель расширяет границы своего влияния не только без каких бы то ни было дополнительных затрат (на открытие филиалов, создание совместных или дочерних компаний и т. п.), но и получает прибыль в виде платы от пользователя, а также большие возможности контроля за его производственно-коммерческой деятельностью. Последний же выходит на сложившийся рынок в форме уже известного, зарекомендовавшего себя потребителям производителя или услугодателя, не неся при этом расходов на рекламу и другие маркетинговые мероприятия, но используя сложившийся стабильный спрос на производимые правообладателем товары или оказываемые услуги. Поэтому франчайзинг характеризуют как "удачный союз умной головы (правообладателя) и при-

1 См.: Шмиттгофф К. Экспорт: право и практика международной торговли. М, 1993. С. 140; Авилов Г.Е. Коммерческая концессия (гл. 54) //Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть вторая. Текст, комментарии, алфавитно-предметный указатель / Под ред. ОМ. Козырь, А.Л. Маковского, С.А. Хохлова. С. 551; Medicos D. Schuldrecht П. Besonderer Teil. 9. Aufl. Munchen, 1999. S. 293.

лежной посредственности". Вместе с тем здесь возникает проблема защиты интересов потребителя (услугополучателя), которому необходимо обеспечить получение товаров или услуг такого же качества, как и производимых или оказываемых первоначальным правообладателем. Потребитель не должен страдать от подмены (замены) одного услугодателя другим, использующим чужую вывеску. Кроме того, соглашения участников франчайзинга могут содержать и некоторые условия, по существу, монополистического характера, прямо или косвенно ограничивающие конкуренцию на рынках сбыта соответствующих товаров или услуг1. Учет этих обстоятельств составляет основу законодательного регулирования института франчайзинга.

  

К содержанию:  Гражданское право

 



Смотрите также:

  

ФРАНЧАЙЗИНГ. Бренд и франчайзинг как эффективная форма...

Как отмечалось ранее, франчайзинг основан на использовании торговой марки. Поэтому в соглашение о франчайзинге необходимо включать пункт о защите торговой марки и действиях...

 

Франчайзинг. Международная ассоциация франчайзинга. Сущность...

В нашей отечественной литературе франчайзинг обозначают еще терминами: фрэнчайзинг, франшизинг, френчайзинг.

 

Сущность франчайзинга. Система франчайзинга. Различают несколько...

Сущность франчайзинга. Франчайзинг представляет собой одну из новых для российской экономики форм предпринимательской деятельности.

Хозяйственное право

 

Преимущества и недостатки франчайзинга. Традиционный метод...

Франчайзинг имеет и определенные недостатки, которые сдерживают его развитие. Недостатки франчайзинга состоят в следующем

 

ФРАНЧАЙЗИНГ. Экономический механизм франчайзинговой формы...

• способов реализации функции управления: планирования, учета, анализа, оценки и контроля, закрепленных в регламентирующих документах франчайзинга

 

Франчайзинг. кредитование и привилегии по контракту...

Франчайзинг — предоставление предприятием физическому или юридическому лицу права на производство или продажу товаров (предоставление услуг...

Организация предпринимательской деятельности

 

...торговую и лицензионную. Правовая регламентация франчайзинга

Франшиза (франчайзинг – коммерческая концессия*) является одной из коммерческих форм технологического обмена...

 

Франчайзинг. КАК ПОДКЛЮЧИТЬСЯ К СИСТЕМЕ ЛЬГОТНОГО...

Франчайзинг определяется как план распределения продукции и услуг, согласно которому отдельное предприятие, имеющее собственного владельца...

 

...Банковский кредит. Торговый кредит. Лизинг. Факторинг. Франчайзинг

Прежде всего имеются в виду лизинг, факторинг, франчайзинг. Лизинг - форма долгосрочной аренды, связанная с передачей в пользование оборудования...

 

Сущность и преимущества франчайзинга. В последние годы получила...

В последние годы получила широкое распространение система льготного предпринимательства — франчайзинг. При этой форме предпринимательства...

 

Современные экономико-правовые формы предпринимательства

вара, которую фактически выкупит сам посредник-консигнатор. ♦ Франчайзинг как форма предпринимательства широко рас.

Курс предпринимательства

 

Договор коммерческой концессии франчайзинга - новый...

законодательное оформление данных взаимоотношений. Отношения франчайзинга представляют собой возмездную передачу одной коммерческой.

 

Инжиниринг. Контракт на покупку инжиниринговых услуг. Задача...

Франчайзинг же и ноу-хау связаны с реализацией новых в данный момент невоспроизводимых знаний производственного назначения, которые имеют ограниченное число продавцов.

 

Сущность и классификация внешнеэкономических связей. Экономическое...

К формам внешнеэкономических связей относят торговлю, бартер, туризм, инжиниринг, франчайзинг, лизинг и др. (рис. 1).

 

Книги по маркетингу, брендингу, экономике

3. Вахрушев В. Принципы японского управления. — м; фобз, 1992. 4. Введение во франчайзинг/Под ред. С.А. Силенга.

 

Концессия. Договор концессии. По договору концессии предоставляются в...

Сущность... В Российской Федерации действие франчайзинга регламентируется главой 54 «Договор коммерческой концессии» ГК РФ и Законом РФ «О товарных знаках...

 

Бренд

Организация маркетинговой деятельности и ее взаимосвязь с брендингом. Бренд и франчайзинг как эффективная форма использования бренда.

 

Тест для проверки знаний студента. Инструкция студентам.

5.3. Франчайзинг - система передачи или продажи лицензий на технологию и товарный знак. 5.4. Франчайзер - лицензиар франчайза.

 

Монолитные бренды. Название компании может добавляться к продукту и...

Бренд и франчайзинг как эффективная форма ... … ФРАНЧАЙЗИНГ. Экономический механизм франчайзинговой формы ...

 

Марка продукта. Марка продукта — это название, знак, символ...

Для определения ценности продукта … Торговая же марка имеет длительный жизненный цикл в сознании потребителей, при этом продукт может обновляться. ФРАНЧАЙЗИНГ.